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官方降价能否引爆车市价格战打响

今年车市价格战提前打响。“五一”假期期间,各大经销商处更是都有各种优惠促销活动吸引消费者。北京晨报记者在东风雷诺经销商处看到,6月30日前,凡购买国产2017款科雷嘉,或科雷傲任一款车型都可享受厂家直接优惠,比如科雷傲的万元现金优惠或20%超低首付等金融政策。此前,更是有长安福特翼虎、长安欧尚CX70等主力车型的官方降价,这可能意味着官降提前引爆了今年车市的降价潮。

长安福特翼虎率先宣布官方降价,平均降幅在5000元到1.8万元之间。其中降幅最大的是1.5T的低配车型在官降1.8万元后,售价已经跌入20万以内,同时还增加配置,这里外“一跌一增”,再加上经销商再给点优惠,性价比提升了不少。一般来说,主动挑起官方降价和销量下滑有直接关系。福特汽车中国2017年第一季度累计销售24.35万辆(不含林肯品牌),同比下降21%。其中2017年3月单月销量逾9万辆,较上年同比更是下降21%。

销量下降,价格战出手,是常用伎俩。随后,长安欧尚品牌官方宣布CX70全系官降8000元,其中标准型的降幅更是达到1万元。此轮调整之后,CX70的售价区间已下探至5.99万7.69万元。不到6万元就可以买到一款自主品牌SUV,对于四五线城市的消费者是很有吸引力的。正如前面所言,官降一般跟销量下滑有关,然而最新数据显示,今年1季度,长安欧尚品牌累计销量达到18.9万台,同比增长11.6%,其中长安CX70在3月的销量高达15225辆,环比增长27.4%。一个在逆势中实现高速增长的品牌,对旗下一款正处于极好发展势头的核心车型主动进行价格调整,这对于原本就竞争激烈的市场来说不是一个好的信号。同理,东风雷诺“双擎”厂家推出的优惠政策,也是希望借势再拉高销量。2017款科雷嘉乐享上市,售价13.98万元起。即日起至6月30日,凡购买2.0L车型的用户(1.2T除外),即可享受0利率无压力购车优惠:购车首付50%及以上、1年内还清则可享受全额免息,由东风雷诺全额补贴费率;购车首付30%及以上、2或3年内还清则可享受低息礼遇,由东风雷诺补贴3%的费率;凡购买全新一代科雷傲的用户,即可享受万元现金优惠或20%超低首付、12期0利率超值优惠(现金优惠和金融政策不能重复享受):购车首付20%及以上、1年内还清则可享受全额免息,由东风雷诺全额补贴费率;或选择购车首付20%及以上、2至3年内还清的低息礼遇,由东风雷诺补贴5%费率。

今年车市的与众不同似乎早在上汽通用总经理王永清意料之中。王永清在4月份表示:“去年大概4月份才开始,今年3月份就开始了,而且价格战打的非常猛。”不过,上汽通用并不想简单地应对价格战,而是希望走品牌提升的新路。近两年来,上汽通用一直在进行产品结构调整,希望借此提升品牌和产品性能,以吸引消费者。

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