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1篇新闻=1页图书”网易新闻的互联网公益有了新玩法

互联网+公益,到底为公益行业带来了什么?一个有创意的公益想法+高科技的手段加以实现+“走心”的方式广而告之=一道化学反应方程式。如果我们在公益中加入一些想象力,加入一些技术支持,结果没准儿充满惊喜。近日,网易新闻对此做出了新鲜的尝试——在用户个人页面上线了《给Ta一本书》大型公益行动,首次将用户阅读的新闻创意转化为捐赠给弱势儿童群体的图书,用户阅读1篇新闻可以兑换成给弱势孩童的1页好书。

在“互联网+”大时代背景下,无论是发起公益、还是参与公益的人群都越来越年轻,公益在中国,已不再仅仅是捐款、捐物、送温暖,而需要更多元更灵动的讲述和呈现,才能实现公益的应有之义,”人人参与,人人受益”。互联网企业如何应对年轻化、有趣化的公益趋势?网易公益可谓经验丰富。网易公益提出的“态度在行动”的公益品牌口号,与近期焕新的网易新闻“各有态度”品牌理念一脉相承,其发起几个代表性的公益主题campaign,价值主张明确,创意新鲜有趣,风格欢脱,轻松不失深刻,其中最具有代表性的案例,就是《给Ta一本书》公益行动。

2016年,网易新闻app上线了《给Ta一本书》公益行动,首次将用户阅读的新闻创意转化为捐赠给弱势儿童群体的图书:用户阅读1篇新闻=孩子的1页好书。今年5月网易公益团队对产品进行升级改版,除了对视觉进行了优化,更降低了网友的参与门槛:用户不需要连续1个月参与项目完成捐书任务,每天的参与都会形成有效的公益转化,兑换为可以让弱势儿童受益的纸质图书。同时,项目页面强化了用户捐助排行,用户以自己的“阅读公益能量”与其他用户PK打榜,为项目增添了不少趣味性和轻社交属性。除了更新项目机制令用户参与更加方便简单之外,网易公益更针对留守女童、自闭症儿童、听障儿童、盲童、艾滋患儿等不同的弱势儿童群体发起针对性更强的图书捐助。

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