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当”教育”尬上”娱乐”爱奇艺全面的解析少儿内容偏好

弹珠泥石、图书漫画、电视电脑、iPad手机……虽然主题都是“无忧无虑”,但童年生活却在不断进击。如今的孩子们难得玩泥巴,却对电子设备有着下意识的偏爱,他们的现在和未来,大可以用一个词概括——“触屏一代”。

爱奇艺通过一份对少儿内容偏好的双向洞察,关注儿童消费,这个购买者与使用者分离的领域:父母的消费选择决定的不是自己——而是孩子的消费体验,他们究竟是按照自己的喜好来买单,还是放手让孩选择,自己扮演一个“代理”的角色?通过这份洞察,我们或许可以一窥家长与孩子在少儿内容领域的选择逻辑。

虎妈还是猫爸,他们要的都是孩子与世界同步

基于对家长关注的APP类型调研,爱奇艺发现“开发孩子的兴趣、爱好、探索能力”是家长让孩子使用移动设备的主要因素。而且家长们的需求更加国际化了,他们希望自己孩子的与世界各地小朋友能够获得“同步”的学习渠道,能够跟上全球化的脚步共享先进的教育资源。

“同步”这一概念意味着家长们的关注更加具有规划性和阶段性,即不同的年龄段会有不同的内容需求。实际上,根据调研结果,上学前父母多关注与孩子互动相关以及音乐、绘画等兴趣培养上,上学以后开始关注课业相关知识提升——即以“入学”这一时间点为分界线,呈现出两种截然不同的内容诉求。

以洞察为基础,爱奇艺动画屋通过孩子年龄设置,帮助家长和孩子在2000多部高清动画精品益智内容中,轻松便捷的发现最合适的内容。另外,调研中还发现一个常人容易忽视的细节,大多数孩子并不太能够区分节目与广告之间的差别,爱奇艺动画屋则通过“零广告”的设定,为孩子提供“绿色”的使用体验。

孩子眼里, “大明星”看百遍都不厌

在小朋友的次元世界里,什么样的视频内容最受欢迎?爱奇艺动画屋2-8岁小用户告诉我们,与家长类似,孩子对于内容的偏好同样是视年龄段而异的。总体来说,满足娱乐需求的动画片是儿童们的绝对主流之选,而在题材方面,2-6岁儿童处于模仿的黄金期,更喜欢易于模仿和学习的动画类型,而6岁之后,孩童的情感需求进一步抬头,会更加偏爱娱乐性和感染力较强的动画节目。针对不同年龄孩子的需求定位,爱奇艺动画屋通过专业团队的运营费孩子在成长过程中最具营养的内容。

小猪佩奇、芭比、托马斯、神童小语、赛尔号……都是他们的爱,一个个生动的IP人物成功的捕获孩子们的目光,也是他们心中的大明星。一个现象,孩子会出现周期性的反复观看,动画对孩子们的收视黏性超过想象。在成熟的动画IP基础上,爱奇艺动画屋近期还与迪士尼,BBC儿童品牌CBeebies,美国HBO知名早教品牌BABYFIRST(宝贝第一),加拿大知名动画品牌DHX等达成了合作,《小公主索菲亚 第三季》《嗨!道奇》《宝宝课堂》《安迪的恐龙冒险》这些寓教于乐的内容正在成为孩子们的新宠。

“孩子喜欢”PK“知识需求”,家长为何买单?

内容的选择究竟是家长主导还是尊重孩子需求?调研出的答案是,大多数家长都还是认为他们购买产品的因素是“因为我的孩子喜欢”。不过家长们在做出最终选择时,还是本能般地将节目内容的教育性放在了很高的位置,而“双语教育”则成为他们最为关注的重点。英语教育不能输在起跑线上,爱奇艺动画屋让用户可以轻松地实现中英文自由切换。

所以我们毫不惊讶地在高热度少儿内容中发现“英语启蒙”和“百科知识”这两大板块赫然在列。但与此同时,我们也看到了节目内容需求与供给方面出现了空缺,在对“目前欠缺的内容”一项的调查中,家长强烈寻找的是“认知科学”、“艺术类”和“英语早教”这些以学习为核心的内容。

小小的触屏,很大程度上重塑人的思维和行为习惯。调研告诉我们,在新的时代,家长们渴望更多的双语教育内容来跟上全球化的脚步,而孩子们则永远爱着那些给自己欢笑和梦想的动画片。当“父母爱双语”尬上“小朋友要娱乐”,并非是不可调和的矛盾,触屏时代,进击的童年生活,会有更多像爱奇艺动画屋这样的App来帮助两者实现平衡。

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