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观众如何看国产动画电影

于3月28日上映的进口动画片《天才眼镜狗》,至本文截稿前仍在全国各大院线热映。影片总票房已成功破亿,成为2014春季最受欢迎的好莱坞动画片。影迷们也对该片的精彩故事、精良制作以及炫目的3D效果持以肯定。这也足以说明好看的动画片从来不缺观影人群。
  我们的观众到底看不看国产动画电影?平时有没有走进电影院观看动画电影的习惯?对国产动画和好莱坞动画的整体观感如何?对标榜“合家欢”“全年龄”“低龄”的电影,又是如何看待?希望看到怎样的国产动画电影?带着这些疑问,记者随机对6组家庭做了简单调查。
  观影习惯尚未形成
  调查结果显示,除了因为父母从事动画相关行业,而对动画电影有较多关注外,几乎所有的父母平时都没有观看国产动画电影的习惯。一家人只有在“六一”、寒暑假、小长假等节假日才会走进电影院观看动画电影。对动画电影题材方面的选择,大多父母偏好冒险喜剧类,希望自己的孩子收获快乐的同时学到点东西。孩子主动要求去看的动画电影一般与电视动画形象、游戏相关。
  国产动画和好莱坞动画
  在国产动画与好莱坞动画之间作出选择时,调查结果呈一边倒的局面。
  观点1:好莱坞动画电影情节比较有创造力,小孩的视角比较多,画面很清晰。现在国内的动画电影有提高,但是笑点很多从成人角度出发,而且画面也有待提高。
  观点2:好莱坞动画电影制作精良,想象力丰富,但也有相对固定的模式。整体来说,国产动画电影整体质量不高,与国际水平差距大。
  观点3:与好莱坞动画相比,国产动画情节太平,起伏不够,比较枯燥。但有些国产动画电影画面色彩很鲜艳,一定程度上能够吸引孩子。
  2D还是3D?
  在2013年上映的26部国产动画电影中,11部是三维动画,13部二维动画,还有1部采用了定格动画结合实拍的形式。凭借三维动画技术制作3D影片的先天优势,11部三维动画电影中有9部都采取了以发行3D版本为主的策略;二维动画电影中的《魁拔2》和定格动画配合实拍的《梦幻飞琴》也将其独家技术优势作为影片的主要卖点。
  不过在观众眼里,2D还是3D,在对他们选择观看影片时,并不起决定性作用。在接受调查的6组家庭里,父母们都表示,偶尔让孩子看一两次3D动画电影,享受到视觉冲击力即可。小孩子架副眼镜,盯着银幕看一个多小时,吃不消。如果有好的故事情节和精美画面,2D版本的动画电影对老人和小孩来说不失为更好的选择。
  合家欢·全年龄·低龄
  从受众定位上看,儿童仍然是国产动画电影的第一目标群体。
  2013年上映的26部国产动画电影的观众群定位以低幼年龄段为主。定位于全年龄段的有6部,主要依托于动漫品牌自身的强势,诉求于“小手拉大手”的家庭娱乐消费定位,其中《重返大海》是对好莱坞全年龄段动画电影的探索。
  2014年 1 月17日的动画影片《熊出没》,凭借震撼的3D效果和富有内涵的剧情,赢得了“全年龄”观众群体的赞誉。一时间,举家前往影院观看《熊出没》,成为了整个寒假档期和春节档期最欢乐的亲子活动。
  有不少家长表示,非常愿意陪着孩子在电影院全程观看电影,不过现在很少有既符合“全年龄”,又符合“合家欢”的电影。很多时候,父母都会在中途离开在影厅休息区等待散场。
  据统计,以儿童为目标群体的影片票房总计达5.9亿元,占全部国产动画电影票房收入的92.5%,远超其数量占比。而成人和全年龄影片票房分别占全部国产动画电影票房的5.0%和2.5%。这一方面表明这两个受众群不是当前国产动画的主要观众群,另一方面也折射出国产动画电影在高质量、具有票房吸引力的成人动画和全年龄动画这两种动画影片的创作上缺口极大。
  观众需要什么样的国产动画电影
  建议1:故事编排、场景设置、道具服饰可以再用心些。中国可挖掘的题材很多,当年的《宝莲灯》《大闹天宫》就很好。
  建议2:希望看到制作精良、有创意、画面效果好的电影。作品表达积极向上努力乐观的精神,寓教于乐。
  建议3:希望有一批人真正静下心来,用心为孩子制作一些电影,了解孩子的心理,了解孩子的需求,适合孩子的年龄阶段,而不是只盯住市场和收益。如果只是为了赚钱,可以去做别的电影,不要把孩子当做目标消费者。

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