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百瑞马:在啤酒和足球之间找到新链接

在足球世界流传着这样一个口号:无啤酒,不足球(No beer, no football),足球和啤酒就像是咖啡和伴侣,喝啤酒,成了球迷们看球赛时不可或缺的一点佐料。

但百威英博旗下的啤酒品牌百瑞马(Brahma)却认为,啤酒与足球之间的关联不止于此。百瑞马既是巴西足球队的赞助商,也是2014年世界杯的官方赞助商之一,但仍希望百瑞马啤酒与足球的距离,能更近一点,甚至能在球队中找到百瑞马啤酒的因子。

百瑞马在巴西足球圣地之一的Granja Comary找到了灵感。Granja Comary几十年来一直是巴西国家足球队的训练基地,这里先后培育出了五支世界杯冠军队,由此也成为巴西球迷心目中的圣地之一。百瑞马要在这片孕育了多支世界杯冠军球队的土地上,种上用于酿造百瑞马啤酒的大麦,再用这里出产的大麦酿造啤酒。

在巴西足球联盟的帮助下,Granja Comary被改造成一片大麦种植地,来自百威英博的农学家和酿酒师还在这里耗时两个月培育土壤,将原本适合种植草皮的土壤改造成种植大麦的沃土。

大麦种上之后,著名的巴西队教练路易斯·菲利佩·斯科拉里也表现出极大的兴趣,时常会到麦地里查看麦子的生长情况。百瑞马在这片大麦地里固定了一架摄像机,用以记录麦子的成长,镜头也记录下了许多斯科拉里在麦地里忙碌的身影。

麦子收割之后,被酿成限量版的Brahma SelecaoEspeci a l,这个名字源自于葡萄牙语中的Se le c aBrasileira,是时常在国际赛事中征战的巴西国家队的名称。限量版的Selecao Especial仅有2014瓶,百瑞马还在黑色的瓶身上加上了代表着巴西队的绿色和黄色的线条。瓶子上不仅有百瑞马品牌形象大使斯科拉里的签名,还标有从1到2014的数字,人们可以预先到百瑞马巴西官网上按照数字来进行预订。从三月开始,人们就可以在超市和零售店买到Selecao Especial。

当然,也并不是所有数字的啤酒都对外销售。百瑞马还预留了特别的1号、9号和2014号,将它们送给对巴西的足球有特殊贡献的人,向他们致敬。1号将送给巴西队教练大菲尔,9号将送给昔日巴西足坛巨星罗纳尔多,9也曾是他球衣的号码;2014号会送给巴西队的队长蒂亚戈·席瓦尔(Thiago Silva )。

整个限量版Brahma Selecao Especial的项目是百瑞马与里约热内卢的一家品牌机构的联合创意,百瑞马通过此举旨在向巴西球迷传递这样一个讯息:百瑞马啤酒与巴西足球队都是从同一片土地上孕育出来的。尤其是当斯克拉里在麦地里细心料理麦子的身影出现在百瑞马的营销推广视频中时,仿佛在告诉人们,巴西足球和百瑞马啤酒,生于同一片土壤,成长于同一人之手。

如此一来,如果你爱巴西足球,又怎么会拒绝百瑞马啤酒呢?

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